Kvinders forbrug af marihuana i USA overstiger mænds forbrug
første gang, gennemsnitligt 91 dollars pr. session
Siden oldtiden har kvinder brugt marihuana. Ifølge rapporter brugte dronning Victoria engang marihuana til at lindre menstruationssmerter, og der er beviser for, at oldtidens præstinder indarbejdede marihuana i deres spirituelle praksis.
Og nu gennemgår den amerikanske marihuanaindustri, der er omsat til 30 milliarder dollars, betydelige forandringer: Unge kvinders marihuanaforbrug overgår for første gang mænds. Legalisering spillede en betydelig rolle i denne forandring.
Ifølge den seneste rapport fra Reuters får denne tendens cannabisvirksomheder til at revurdere deres produktudbud og markedsføringsstrategier.
Forandringen af forbrugsmønstre
Ifølge de seneste data fra National Institute on Drug Abuse (NIDA) har hyppigheden af marihuanabrug blandt amerikanske kvinder i alderen 19 til 30 år langt oversteget deres mandlige jævnaldrendes.
Nora Volkov, direktør for National Institute on Drug Abuse i USA, påpegede, at en del af årsagen til stigningen i kvindelig marihuanabrug kan være behovet for at lindre stress og angst. I interviews med kvinder, der ofte bruger marihuana, angav mange kvindelige forbrugere, at deres primære årsag til at bruge marihuana er at lindre og behandle psykiske problemer såsom angst og depression.
Der er en anden vigtig faktor, som vi ikke kan ignorere her – marihuana indeholder i bund og grund ikke kalorier. I et samfund, hvor kvinder ofte står over for et enormt pres på deres kropsopfattelse, tilbyder marihuana en erstatning for alkohol uden at gå på kompromis med deres fitnessmål.
Amerikanske marihuanaforhandlere har bemærket de strukturelle ændringer i denne forbrugergruppe. Lauren Carpenter, administrerende direktør for cannabiskæden Embarc, udtalte til Reuters: "Produktinnovation eller brandomformning kan virke som irreversible omkostninger, men i betragtning af at kvindelige kunder bidrager med mere end 80 % af købsbeslutningerne i USA, er det ikke kun klogt, men også meget nødvendigt at implementere en produktinnovations- eller brandomformningsstrategi."
I øjeblikket udgør kvinder så meget som 55% af brugerne på cannabisproduktsøgningsappen Jointly, hvilket får førende cannabisforhandlere til at justere deres lagerbeholdning i overensstemmelse hermed.
Ændringer i detailhandelsstrategien
Ifølge data fra National Institute on Drug Abuse i USA har kvindelige forbrugeres gennemsnitlige køb af marihuana oversteget mandlige forbrugeres. Ifølge salgsdata fra Housing Works Cannabis bruger kvindelige cannabisforbrugere i gennemsnit 91 dollars pr. køb, mens mandlige forbrugere bruger i gennemsnit 89 dollars pr. køb. Selvom dette kun er en forskel på et par dollars, kan det fra et makroperspektiv blive et vendepunkt i cannabisindustriens udvikling.
Som reaktion på denne situation fokuserer cannabisforhandlere i øjeblikket deres hylder på produkter, der appellerer til kvinder, såsom spiselige cannabisprodukter, tinkturer, topiske cannabisprodukter og cannabisdrikke.
For eksempel øger Tilray Brands Inc, en førende virksomhed inden for cannabisindustrien med hovedkontor i New York og en markedsværdi på over 1 milliard dollars, sine investeringer i mærker, der foretrækkes af kvindelige cannabisforbrugere, herunder Solei Cannabis. Det rapporteres, at virksomhedens citron-iste har været en stor succes med en pris på omkring 6 dollars og en markedsandel på 45% på markedet for cannabisdrikke.
Et andet velkendt cannabismærke, High Tide Inc. med hovedkontor i Calgary, har også taget proaktive strategiske foranstaltninger ved at opkøbe Queen of Bud, et mærke kendt for sine cannabisdrikkeprodukter med høj THC-koncentration kun for kvinder. Disse ændringer indikerer den stigende betydning af kvindelige forbrugere på cannabismarkedet.
Et væsentligt kendetegn ved markedsføring til kvinder er, at de normalt er mere gennemtænkte, når de køber et bredere udvalg af produkter end mænd. Mænd kan være tilfredse med basale fornødenheder, mens kvinder har en tendens til at planlægge deres livsstil mere forsigtigt. Dette giver ubegrænsede muligheder for at integrere cannabisprodukter i forskellige aspekter af dagligdagen, lige fra morgenhygiejnevaner til aftenafslapningsritualer.
Mere omfattende påvirkning
Tendensen for kvindelige marihuanaforbrugere afspejler bredere sociale ændringer, herunder den fortsatte fremgang med legalisering af marihuana i forskellige stater i USA og den stigende sociale accept. Tatiyana Brooks, medstifter af cannabisdatafirmaet GetCannaaActs, forklarede, at kvindelige forbrugere er mere tilbøjelige end mænd til at købe cannabis på det lovlige marked, hvilket betyder langsigtede bæredygtige fordele for virksomheder.
Generationsskiftet er også tydeligt, hvor mange unge forbrugere vælger marihuana frem for alkohol og tobak. Cannabisforhandlere har erkendt vigtigheden af at tilpasse sig disse nye forbrugerpræferencer.
Endelig vil delsektorerne cannabis-selvplejeprodukter, cannabis-skønheds- og sundhedsprodukter også opleve eksplosiv vækst. CBD-badebolden er kun begyndelsen, og den virkelig effektive THC-ansigtsmaske, hamp-hårplejeprodukter, muskellindrende creme og andre eksterne kosmetiske produkter, THC-kosmetik, er den reelle værdi af denne industri, der er værd milliarder af dollars.
Vi tror, at cannabisvirksomheder, der lægger større vægt på kvindelige cannabisforbrugeres købekraft, vil bevare en førende position i den hårde markedskonkurrence. Mahjong vil erstatte alkohol som den foretrukne afslapningsmetode for amerikanere i de kommende årtier, og kvinder vil lede denne revolution.
Opslagstidspunkt: 18. november 2024