I øjeblikket er THC-produkter fremstillet af hamp ved at blive spredt over hele USA. I andet kvartal af 2024 rapporterede 5,6 % af de adspurgte amerikanske voksne, at de brugte Delta-8 THC-produkter, for ikke at nævne de mange andre psykoaktive forbindelser, der kan købes. Forbrugerne har dog ofte svært ved at forstå forskellene mellem THC-produkter fremstillet af hamp og andre cannabinoidprodukter. Åbne svar i vores CBD-undersøgelse nævner ofte psykoaktive cannabinoider og THC-mærker fremstillet af hamp. Mange forbrugere rapporterer også, at de køber disse produkter fra dispensarer og forveksler dem med hampprodukter, der sælges i tobaksforretninger, og regulerede cannabisprodukter. For at imødegå denne udbredte forvirring gennemførte Brightfield Group en undersøgelse i første halvdel af 2024 med fokus på historikken, brugen og præferencerne hos brugere af THC fremstillet af hamp. Undersøgelsen definerede tydeligt forskellene mellem CBD, cannabis og THC-produkter fremstillet af hamp for at forbedre dataenes pålidelighed.
Overlap i brugen af cannabinoider
Overlapningen inden for cannabinoidindustrien er betydelig. I første halvdel af 2024 rapporterede 71 % af THC-forbrugere udvundet af hamp at bruge cannabis, mens 65 % havde købt CBD inden for de seneste seks måneder. På trods af at de bruger forskellige cannabinoidprodukter, mangler mange forbrugere stadig forståelse for, hvad de bruger. For eksempel var kun omkring 56 % af respondenterne klar over, at Delta-9 THC er det primære psykoaktive stof i cannabis.
Forbrugermotivationer og markedsdynamik
Så hvad driver forbrugerne ind på markedet? Undersøgelsen viste, at den primære årsag til at købe hamp-udvundet THC er dets tilgængelighed, hvor 36 % af respondenterne valgte denne mulighed. Lovligheden af cannabis er også en nøglefaktor, da mange forbrugere bruger hampprodukter i stater uden regulerede markeder. Andre almindelige årsager til at bruge hamp-udvundne THC-produkter inkluderer præferencer for smag/duft, social accept og de mildere effekter, som nogle hampprodukter tilbyder. Undersøgelsesdataene viser tydeligt, at hamp-udvundet THC er ved at blive en stærk konkurrent på det eksisterende cannabismarked. 18 % af respondenterne rapporterede, at de skiftede fra cannabis til hamp-udvundet THC, og næsten 22 % var nye til cannabinoider gennem hamp-udvundet THC. Dette tyder på, at disse produkter for nogle fungerer som et indgangspunkt til cannabinoidernes verden.
Profil af hamp-afledte THC-forbrugere
Hvordan ser en typisk hamp-udvundet THC-forbruger ud? Demografisk set er hamp-udvundet THC-forbrugere lidt mere tilbøjelige til at være mænd, yngre, med lavere indkomst- og uddannelsesniveau; CBD-brugere er færre, især dem, der køber produkter med høj dosis. Forbrugere af lavdosis THC-vingummier har en tendens til at have højere uddannelse og indkomstniveau, men er stadig skævt fordelt mellem unge og mænd. De fleste hamp-udvundne THC-forbrugere foretrækker køb personligt. Mens kun en femtedel handler på brandwebsteder, køber over halvdelen fra tobaks-/vape-/cannabisbutikker, og næsten 40 % køber fra specialiserede hampforhandlere. THC-vingummier er en af de mest populære produktformer, hvor over 60 % af respondenterne rapporterer regelmæssig brug. Inhalerede produkter som blomster, prerolls og vapes klarer sig også godt. Undersøgelsen viste, at omkring 30 % af respondenterne foretrækker flere lavdosis-vingummier, mens THC-drikkevarer stiger til 42 %, hvilket indikerer et nichemarked for "mikrodosere", der ikke kun søger høje THC-koncentrationer. Derudover rapporterer 58% af forbrugerne, at de indtager THC-vingummier med 5 mg eller mindre pr. dosis, mens kun 20% foretrækker doser over 10 mg.
Navigering af det udviklende marked for hamp-afledt THC
Forståelse af disse forbrugertendenser og -præferencer er uvurderlig for virksomheder inden for hamp-udvundet THC-sektor. Indsigt i forbrugerdemografi, købsvaner og produktpræferencer, sammen med mange andre potentielle datapunkter, kan hjælpe med at udstikke en køreplan for vækst og innovation, hvilket sikrer, at virksomheder effektivt kan navigere og klare sig i det stadigt skiftende landskab inden for hamp-udvundet THC-industri. Fremkomsten af hamp-udvundne THC-produkter bringer både muligheder og udfordringer. Efterhånden som markedet fortsætter med at udvikle sig, er forståelse af forbrugertendenser og -præferencer afgørende for virksomheder, der søger succes. Ved at udnytte spørgeskemaundersøgelser og data fra sociale medier kan virksomheder bedre forstå og imødekomme kundernes behov og dermed drive innovation og vækst i denne dynamiske branche.
Opslagstidspunkt: 10. marts 2025